11月2日，由浙江大学中国农村发展研究院、浙江大学新农村发展研究院主办的“地标强农 振兴乡村”第四届中国农业品牌百县大会暨2023畜收品牌嘉年华在杭州隆重召开。
大会以中国地理标志品牌建设为核心，集中探讨中国地理标志农产品保护的制度设计，区域互动关系、品牌化方法论等方面的内容。会上发布了《2023中国地理标志农产品区域公用品牌声誉评价报告》，对“2023中国地理标志农产品区域公用品牌品牌声誉百强”进行了授奖。
图丨第四届中国农业品牌百县大会暨2023畜收品牌嘉年华
01
湖北茶参评数量全国第二
“品牌声誉是品牌制胜的法宝”。此次《2023中国地理标志农产品区域公用品牌品牌声誉评价报告》依据中国农业品牌声誉评价模型，通过品牌感知力、品牌感召力，以及能力率、认知行动率、好感评价率、消费体验评价率等多个层面进行对比分析，共对全国4471个已注册为地理标志证明商标(集体商标)进行了评价。
获评的地标品牌，遍布全国32个省(自治区、直辖市)，其中品牌数量超过200的省份有山东(648)、福建(370)、湖北(352)、四川(344)、云南(277)、江苏(237)、重庆(230)和浙江(222)，共8个省份。而茶叶类包含352个，占比7.87%。
图丨获评地标品牌的行政区划和品类分布统计
湖北茶此次有41个地标品牌参评，数量仅次于福建(58个)，与浙江并列第二。其他超过20个茶叶地标品牌的参评省份分别有：湖南(28个)、云南(24个)、安徽(23个)、四川(23个)、山东(21个)。
02
恩施玉露、恩施硒茶入品牌百强
本次发布的“2023中国地理标志农产品区域公用品牌品牌声誉百强”榜单中，茶叶类品牌共计入列35个。其中，恩施玉露在榜单中排名第50位，位居茶叶类第21位;恩施硒茶排名第89位，位居茶叶类第32位。
图丨恩施玉露、恩施硒茶入列品牌声誉百强
去年，“恩施玉露”“恩施硒茶”品牌价值在茶叶区域公用品牌价值评估中分别达27.07亿元和23亿元，并相继获得“中国茶叶区域公用品牌最具发展力品牌”“消费者最喜爱的中国农产品区域公用品牌”“最具影响力中国农产品区域公用品牌”“中国优秀茶叶区域公用品牌”等殊荣。
图丨中国农产品区域公用品牌品牌声誉百强授奖，恩施玉露品牌领奖(右八)
图丨中国农产品区域公用品牌品牌声誉百强授奖，恩施硒茶品牌领奖(右五)
03
品牌赋能恩施茶产业高质量发展
近年来，恩施茶产业发展迈出坚实步伐——
相继出台《全州农业主导产业全产业链建设方案》《关于加强茶叶强州建设的意见》等系列文件;
每年安排茶产业专项资金不低于2000万元，整合资金近1亿元，带动社会资金近7亿元，全力支持茶产业发展;
图丨恩施鹤峰邬阳乡百鸟村的数百亩有机茶园
全力推进品牌整合，按照“母子商标、双牌经营”模式，形成以“恩施硒茶”州域公用品牌为“母品牌”，以“恩施玉露”“利川红”等为“子品牌”的品牌体系，提升恩施茶叶的知名度、美誉度和影响力;
2023年，全州8县市均进入全省47个茶叶主产县(市、区)名单，恩施、利川、巴东、宣恩、咸丰、鹤峰6县市入选“2022年度中国茶业百强县域”，“恩施玉露”被列为全省茶产业链建设重点支持品牌;
全州内已建立茶叶销售店或体验馆达587家的同时，支持企业在重点城市开设品牌形象店、体验店，以武汉、北京、上海等城市为主阵地建立销售店或体验馆874家，预计2023年店铺奖补资金超500万元。
恩施州委、州政府按照“品牌引领、绿色发展”思路，建设“中国茶谷”，“一红一绿”作为鄂茶的核心代表在全国叫响，恩施茶叶品牌知名度和产业竞争力显著增强。
截至目前，全州茶叶加工(干毛茶)总产值达95亿元，“恩施玉露”产值突破30亿元，“利川红”产值突破16亿元，茶业综合产值突破250亿元。
来源：请你喝杯湖北茶
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